Eskiden, unutma daha çok ürünlerin aşınması, yıpranması ya da üstün teknolojilerin ortay çıkışı ile ilişkiliydi. Ancak günümüzde tüketici merkezli bir çağda, hızlı teknolojik gelişmeler ve “yeni” cazibesiyle yönlendirilen unutma, daha incelikli bir boyut kazanmıştır.