rekabetin yoğunlaştığı, ürün farklılıklarının giderek azaldığı günümüz pazarlarında markalar arasındaki ayrışma çoğunlukla tüketici algısı üzerinden şekillenmektedir. Konumlandırma, bir ürünün hedef kitlenin zihninde belirli bir yere oturtulması sürecidir.